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Die sorgfältige Planung einer quantitativen Marktforschung ist unerlässlich, um wissenschaftlich fundierte, ethisch vertretbare und praktisch umsetzbare Studien durchzuführen. In dieser Fallstudie vertiefen die Studierenden am Beispiel eines vergangenen, realen Beratungsprojekts ihr Wissen über die Entwicklung eines Forschungsdesigns und lernen, quantitative Erhebungen anhand eines idealtypischen Marktforschungsprozesses selbstständig zu planen und vorzubereiten.