Allgemeine Informationen
| Veranstaltungsname | Vorlesung: Marketing |
| Untertitel | Absatzwirtschaft |
| Semester | SS 2013 |
| Aktuelle Anzahl der Teilnehmenden | 24 |
| Heimat-Einrichtung | BWL, insb. Marketing und Innovation |
| Veranstaltungstyp | Vorlesung in der Kategorie Offizielle Lehrveranstaltungen |
| Erster Termin | Freitag, 12.04.2013 08:00 - 10:00, Ort: (Audimax) |
| Lernorganisation |
- Vortrag des Dozenten innerhalb der Vorlesung - Wiederholung und Vertiefung der Vorlesungsinhalte anhand praktischer Aufgabenstellungen in der Übung |
| Leistungsnachweis | Klausur am Ende des Semesters |
| Studiengänge (für) | Magisternebenfach BWL, andere Fakultäten, SEN, Bachelor-Studiengänge (BWL, VWL, WI) |
| SWS | 2 |
| Sonstiges |
Lernziele: – Gewinnung von Kenntnissen über die Abgrenzung und Segmentierung von Märkten – Erkenntnisgewinnung über Kaufentscheidungsprozesse von Konsumenten – Fähigkeiten, die Techniken der Datengewinnung und Datenanalyse richtig anzuwenden – Gewinnung von Kenntnissen über die Einsatz- und Kombinationsmöglichkeiten marketingpolitischer Instrumente – Wissen über grundlegende Möglichkeiten des Marketing-Controlling und der Marketing-Organisation Inhalte: – Grundlagen des strategischen Marketing und der Marketingplanung – Kaufentscheidungsmodelle der Konsumenten – Instrumente und Methoden der Informationsgewinnung und Datenanalyse – Instrumente des Marketing-Mix – Methoden des Marketing-Controlling und der Marketing-Organisation |
| ECTS-Punkte | 5 |
